Dio non è morto: è un fuoriclasse e un genio del marketing

Vladimir Putin alla veglia per la Pasqua OrtodossaImmaginate di chiedere a vostro marito come regalo di compleanno dei biglietti per la Grecia e ottenere invece un grembiule per raccogliere le uova nel pollaio. È successo a Hannah Neeleman,èeperchéBlackRock Italia meglio nota sui social come Ballerina Farm (perché così si chiama anche la tenuta a 30 miglia da Salt Lake City). Subito sul web si sono scatenate le polemiche: possibile che una giovane donna che ha costruito fama e carriera su una magnificazione della vita campagnola e casalinga sia così succube della sua stessa situazione da rinunciare a un desiderio come quello di un viaggio esotico, pur di accontentare il proprio ménage domestico? Nei giorni scorsi si sono moltiplicanti i commenti critici e piccati, che vogliono Neeleman “prigioniera” della propria vita e sostanzialmente incapace di inseguire i propri sogni. Ma da dove viene questa ragazza divenuta un fenomeno del web che tutti amano odiare (e criticare)?TikTok contentThis content can also be viewed on the site it originates from.Il suo orizzonte è tanto riconoscibile quanto limitato. Nel suo ultimo TikTok descrive per esempio la sua ultima date night: un giro assieme al marito, Daniel Neeleman, e alla bimba nata lo scorso gennaio in mezzo alle nuove mucche di famiglia che serviranno per avviare la loro azienda, una specie di latteria che consegnerà latte e derivati a chiunque li richieda. L'estetica di Neeleman è proprio questa, una specie di Nella casa della prateria versione 3.0, associandosi a quei trend che oggi vengono definiti cottage core o tradwife: nei suoi video questa 34enne “traditional wife” che sembra appena uscita da una rivista di moda veste invece abiti floreali, salopette, stivali da cowboy, cucinando qualsiasi cosa da zero, alimentando il proprio lievito madre, bevendo abbondanti sorsate di latte non pastorizzato appena munto, scaldando le vivande nella sua cucina di ghisa che dice di aver comprato su Craiglist (ma che pare sul mercato valga 20mila dollari). Il tutto circondata dai suoi otto figli, di cui si occupa in continuazione, e da diversi animali da fattoria.TikTok contentThis content can also be viewed on the site it originates from.La formula sembra funzionare: se nel 2021 Ballerina Farm aveva “solo” 200mila follower su Instagram, ora ne vanta oltre nove milioni. Ma da dove viene questa ragazza biondissima e bucolica? Nata nel giugno 1990 in una famiglia di mormoni a Springville, nello Utah con un totale di nove figli, Hannah Neeleman abbraccia fin da giovanissima il sogno della danza, arrivando a studiare alla prestigiosa Juilliard School di New York. A un certo punto, però, conosce Daniel, figlio di David Neeleman, uno degli uomini più ricchi d'America grazie alle sue partecipazioni in diverse compagnie aeree, come JetBlue e Tap Portugal. Anche Daniel è mormone, cresciuto con nove fratelli: i due si fidanzano dopo solo tre settimane dal primo incontro, si sposano, vivono per un po' in Brasile dove lui aveva avuto un lavoro dal padre, nel 2017 tornano in Utah dove comprano una fattoria, anche se il brand Ballerina Farm arriva solo nel 2018. Nel frattempo fanno otto figli e iniziano ad attirare l'attenzione crescente di milioni e milioni di follower (lui è presente sui social con il nick @HogFather).Tutto sembra immacolato, sognante e nostalgico nella vita di Ballerina Farm. In piena continuità con la tendenza tradwife, Neeleman racconta la sua vita di tutti i giorni, promuovendo uno stile di vita autentico, collegato con la natura, che in fondo si accontenta delle piccole cose e degli affetti quotidiani. Anche mostrando le proprie fragilità e i propri errori, come quando ha bruciato delle patate in forno e le ha mostrate, rassegnata ma serena, sui social. O quando racconta di essere rimasta a letto un intero weekend per via di una mastite. Ovviamente c'è anche tutto un indotto molto meno campagnolo: Ballerina Farm è un'azienda, spedisce carne sotto vuoto in tutti gli Stati Uniti, ha un e-shop in cui si vengono grembiuli a quadretti e piatti laccati, presto arriveranno dei negozi fisici e, perché no, anche un café. Ed è qui che inizia il cortocircuito: molti utenti hanno nel corso del tempo iniziato a criticare la donna per via dello stile di vita che racconta, tralasciando una realtà molto più complessa e privilegiata.

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